Rocksport / Campaña / We will club you

Con una gran trayectoria de casi dos décadas, RockSport Fitness Club, se ha posicionado como líder en el segmento de gimnasios, creando el centro de acondicionamiento físico integral ideal para todo tipo de deportista, desde amateur hasta de alto rendimiento.

Desafío

Con nuevas instalaciones de gran infraestructura, la oportunidad de evolucionar el negocio se presenta ante RockSport, con el plan de convertir este espacio en un club. 

A la par de alcanzar la meta de inscripciones que darán vida a este nuevo concepto, donde ahora el target se vuelve en su mayoría un público familiar, seguido de los jóvenes estudiantes, los deportistas de alto rendimiento de un sector específico de la ciudad y de otros socios de la marca que ya acuden a otras ubicaciones de RockSport, se tiene el gran reto de crear un mensaje que comunique la evolución de ser un gimnasio a convertirse en un club social y deportivo.

Solución

Inspirados en la canción de “We will rock you”, se deriva el nombre de campaña “We will CLUB you”, frase que invita al público a ser parte este nuevo club deportivo donde podrán disfrutar un espacio hecho para cada una de las familias del sector, así como parejas, jóvenes estudiantes y niños de todas edades. “El gimnasio ahora es tu club”, es la frase con la que se remata y afirma el mensaje de campaña. 

Con el objetivo de reforzar la marca de manera implícita en el arte, las emblemáticas montañas que forman parte del logotipo de RockSport, protagonizan el concepto visual de la campaña. Cada disciplina se destaca dentro de estas siluetas, donde se plasman los espacios que destacarán en este nuevo club.

Impacto

Con gran ánimo y aceptación de la comunidad, RockSport logra la apertura de esta nueva ubicación con éxito al despertar el interés en el público hasta alcanzar la meta de inscripciones. Sin duda, la reputación de la marca es parte fundamental de estos resultados de esta campaña 360°.